Czym jest on-page SEO? Kompletny przewodnik dla początkujących

Czy wiesz, dlaczego niektóre strony internetowe pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania, podczas gdy inne są niemal niewidoczne? Jeśli nie, to świetnie trafiłeś. W tym artykule ukaże, co w On-page SEO może być kluczem do zrozumienia tego zjawiska.

On-page SEO, znane również jako on-site SEO, to zbiór praktyk optymalizacyjnych stosowanych bezpośrednio na stronie internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. W przeciwieństwie do off-page SEO, które koncentruje się na czynnikach zewnętrznych, on-page SEO skupia się na elementach, które możemy kontrolować i modyfikować na naszej własnej stronie.

Optymalizacja strony internetowej to nie tylko wprowadzenie kilku słów kluczowych. To kompleksowe podejście do struktury, treści i technicznych aspektów witryny.

• Słowa kluczowe: właściwy dobór i rozmieszczenie słów kluczowych, takich jak marketing internetowy czy strategia SEO, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Zawsze podkreślam znaczenie precyzyjnej analizy słów kluczowych, która stanowi fundament skutecznej strategii on-site w pozycjonowaniu witryny.
• Jakość i unikalność treści: tworzenie wartościowych, unikalnych treści nie tylko przyciąga użytkowników, ale również zwiększa ich zaangażowanie. W mojej praktyce zauważyłem, że strony oferujące merytoryczne i oryginalne informacje osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach. Dlatego zawsze rekomenduję inwestowanie w jak najlepsze planowanie treści (content plan) wg wysokich jakości wytycznych.
• Ton komunikacji a odbiorca: odpowiedni ton komunikacji — profesjonalny, ale jednocześnie przystępny — sprawia, że użytkownicy czują się zaangażowani i docenieni. Używanie języka branżowego, ale w sposób zrozumiały, podkreśla Twoją eksperckość, jednocześnie ułatwiając odbiór treści.
• Język komunikacji a odbiorca: staranny dobór słownictwa oraz odpowiednia struktura zdań mają znaczący wpływ na odbiór treści. Używanie terminologii branżowej (takiej jak u mnie -“audyt SEO”, “optymalizacja techniczna”, czy “analiza architektury informacji”) wzmacnia wizerunek eksperta, jednak kluczowe jest to, by przekaz pozostawał zrozumiały dla szerszej grupy odbiorców, bo nie każdy może mieć taką wiedzę, jak się nam wydaje.
• Stałe budowanie eksperckości, czyli topical authority: tworzenie treści, które regularnie prezentują nowości, analizy rynkowe oraz własne case studies, umacnia Twój autorytet w branży. Warto także pokazywać praktyczne zastosowania ze swojej dziedziny oraz dzielić się wnioskami z własnych projektów. Publikowanie sukcesów oraz omawianie konkretnych rozwiązań dla realnych problemów dodatkowo wzmacnia Twój wizerunek jako eksperta.

• Nagłówki HTML (H1, H2, H3): poprawne użycie nagłówków ułatwia zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek nawigację po stronie. Stosowanie hierarchii nagłówków pomaga w organizacji treści i podkreśla kluczowe informacje. Jako specjalista SEO, zawsze doradzam optymalizację nagłówków pod kątem słów kluczowych (muszą występować naturalnie zgodnie z zasadami języka polskiego – szczególnie od kiedy Google wdrożył BARD, czyli algorytm, który rozumie semantykę oraz odmiany przez przypadki), co jest istotnym elementem działań on-site.
• Meta tagi: optymalizacja meta tytułów i meta opisów ma bezpośredni wpływ na klikalność w wynikach wyszukiwania. Starannie sformułowane meta tagi zwiększają atrakcyjność Twojej strony dla potencjalnych odwiedzających. Pamiętaj, że to pierwsze, co użytkownik zobaczy w wynikach wyszukiwania.
• URL przyjazne dla użytkownika: krótkie i zrozumiałe adresy URL, zawierające istotne słowa kluczowe, ułatwiają indeksowanie strony przez algorytmy Google. W praktyce oznacza to unikanie skomplikowanych ciągów znaków na rzecz klarownych i opisowych adresów. Przykładowo, zamiast www.przyklad.pl/produkt123, lepiej zastosować www.przyklad.pl/najlepszy-produkt.

• Atrybuty alt: opisy alternatywne – tzw. alty – dla obrazów są nie tylko ważne dla dostępności, ale również w małym stopniu wpływają na pozycjonowanie strony. Dodając odpowiednie atrybuty alt, dostarczasz wyszukiwarkom dodatkowego kontekstu dotyczącego zawartości grafiki. Alty muszą być precyzyjne i zawierać odpowiednie słowa kluczowe.
• Rozmiar i format plików: optymalizacja rozmiaru obrazów przyczyniają się do szybszego ładowania strony. Jest to kluczowe dla doświadczenia użytkownika i rankingów w wyszukiwarce Google. Zastosowanie odpowiednich formatów plików, takich jak: WebP, avif, czy skompresowane JPEG, może znacząco przyspieszyć działanie witryny. Narzędzia takie jak ImageOptim, photopea, czy TinyPNG mogą pomóc w automatycznej kompresji obrazów bez utraty jakości wraz z konwersją na docelowy plik np. z JPEG na WebP.

Działania on-site to techniczne aspekty, które wpływają na wydajność i użyteczność strony. Jest to niezwykle ważne z punktu widzenia SEO.

Czy wiesz, że użytkownicy opuszczają strony, które ładują się dłużej niż 3 sekundy?! Optymalizacja kodu, kompresja obrazów i wykorzystanie pamięci podręcznej to kluczowe działania on-site.

Szybkość ładowania strony jest jednym z krytycznych czynników rankingowych. Wdrożenie technologii takich jak:

• HTTP/2, – upewnij się, że Twój serwer obsługuje protokół HTTP/2, który umożliwia szybsze przesyłanie danych między serwerem a przeglądarką.
• szybkość reakcji serwera – sprawdź, czy twój hostingodawca oferuje połączenie z Twoją stroną za pomocą redisa, jeśli tak to warto skorzystać. Prawidłowa implementacja może zmniejszyć średni czas rekacji serwera nawet kilkakrotnie, tak aby zmieścić w docelowym przedziale 300-400ms.
• core web vitals – czyli wskaźniki internetowe, które pośrednio i będpośrednio ukazują problem z szybkością wczytania strony i nie tylko. W tym wypadku warto słuchać się wskazówek na speedpage. Ze wskazówek, których tam nie ma, to dla fontów warto rozważyć i wdrożyć metodę swap. Ciekawym rozwiązaniem jest umieszczenie w odpowiednim <div> (musi mieć takie wymiary jak obrazek)  rodzicu obrazka, wtedy można nadać obrazkowi lazy loading. W ten sposób zostanie wyrenderowany div bez obrazka (bo ma lazy loading) przez co nie będzie problemu z CLS.
• optymalizacja kodu źródłowego – zminimalizuj pliki CSS, JavaScript i HTML poprzez usuwanie zbędnych znaków i komentarzy. Dla CSS można wdrożyć asynchroniczne ładowanie, ale niekiedy algorytmy Google moga mieć z tym problem, więc warto testować. Z kolei dla JS można wdrożyć defer w celu późniejszego ładowania.

Warto zaznaczyć, zawsze zwracam uwagę na te aspekty podczas audytu SEO.

Aby zapewnić pełną responsywność, zastosuj się do poniższych wskazówek:

• Wykorzystanie frameworków responsywnych: skorzystaj z popularnych frameworków takich jak Bootstrap czy Foundation, które ułatwiają tworzenie responsywnych układów stron.
• Testowanie mobilności: regularnie sprawdzaj, jak Twoja strona wygląda i działa na różnych urządzeniach za pomocą narzędzia jak Chrome DevTools.
• Optymalizacja elementów interaktywnych: upewnij się, że przyciski i linki są wystarczająco duże i łatwe do kliknięcia na ekranach dotykowych.
• Minimalizacja użycia pop-upów: unikaj nachalnych pop-upów, które mogą utrudniać nawigację na urządzeniach mobilnych bądź krzyżyk zamknięcia pop-upu jest poza ekranem.

Implementacja certyfikatu SSL nie tylko zabezpiecza dane użytkowników, ale także wpływa na zaufanie do Twojej strony. Aby prawidłowo wdrożyć SSL, postępuj zgodnie z poniższymi krokami:

• Zakup certyfikatu SSL: wybierz renomowanego dostawcę certyfikatów SSL, takiego jak Let’s Encrypt, który jest oferowany przez dużą część firm hostingowych.
• Instalacja certyfikatu na serwerze: skorzystaj z dokumentacji dostawcy lub poproś o pomoc swojego dostawcę hostingu, aby poprawnie zainstalować certyfikat na serwerze.
• Przekierowanie HTTP do HTTPS: skonfiguruj przekierowania 301 w htacces z HTTP na HTTPS, aby wszystkie żądania HTTP automatycznie przekierowywały na wersję HTTPS, co zapewnia spójność i bezpieczeństwo.
• Aktualizacja zasobów: upewnij się, że wszystkie zasoby (obrazy, skrypty, style) są ładowane przez HTTPS, aby uniknąć ostrzeżeń ze strony przeglądarki.
• Regularne odnawianie certyfikatu: monitoruj datę wygaśnięcia certyfikatu i odnawiaj go na czas, aby uniknąć problemów z dostępnością strony.

• Narzędzia do analizy SEO website: wykorzystaj narzędzia SEO takie jak Google Analytics, Google Search Console czy Ahrefs do monitorowania wydajności strony, identyfikacji problemów i śledzenia postępów.
• Przykłady dobrych praktyk: analizuj strony konkurencji, które są wysoko w wynikach wyszukiwania, aby zrozumieć, jakie strategie stosują, co je wyróznia, czy mają coś unikalnego bądź co łączy wszystkie strony w TOP5 na dane zapytanie lub zdefiniowaną konkurencję. Zwróć uwagę na strukturę treści, użycie słów kluczowych oraz optymalizację techniczną.
• Częste błędy i jak ich unikać: unikaj duplikacji treści, zbyt dużego zagęszczenia słów kluczowych (keyword stuffing) oraz zaniedbywania meta tagów. Regularnie przeprowadzaj audyty SEO, aby wykrywać i naprawiać błędy.

On-page SEO to fundament skutecznej strategii marketingowej online, ale co za tym idzie?

• Wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach: dobrze zoptymalizowana strona jest lepiej indeksowana i wyżej oceniana przez algorytmy wyszukiwarki Google, co przekłada się na lepszą widoczność w wynikach.
• Zwiększenie ruchu organicznego: lepsza widoczność prowadzi do większej liczby odwiedzin bez dodatkowych kosztów reklamowych, co zwiększa szanse na konwersje, szczególnie będąc w TOP10 – docelowo w TOP3.
• Poprawa doświadczenia użytkownika: przejrzysta i szybko działająca strona zachęca użytkowników do dłuższego pozostania i powrotu w przyszłości, co buduje lojalność i pozytywny wizerunek marki – warto analizować dane np. współczynnik odrzuceń i itp. w GA4.

On-page SEO to nie jednorazowe zadanie na jedzień, ale ciągły proces doskonalenia strony – szczególne po zmianach algorytmicznych Google kilka razy do roku. Zachęcam Cię do wdrożenia opisanych działań on-site i obserwowania, jak poprawia się widoczność Twojej strony w sieci.

Jeśli masz pytania lub potrzebujesz profesjonalnej pomocy w optymalizacji swojej strony, nie wahaj się skontaktować. Razem osiągniemy sukces w świecie on-site SEO!